El pádel no fue solo el deporte que elegimos para el evento. Se convirtió en el hilo conductor de toda una experiencia, diseñada para entretener, energizar y, sin siquiera darse cuenta, transformar a los participantes en creadores de contenido y defensores de la marca.

El Contexto Ideal para una Marca Como LOK

LOK no es una marca que busque atención a través del ruido, se conecta con las personas tocando lo que realmente les mueve. Por eso este proyecto tenía tanto sentido: una oportunidad de involucrarse con un grupo de estudiantes internacionales, jóvenes y creativos, a punto de dar sus próximos pasos académicos y profesionales. Es un público objetivo no solo relevante, sino también profundamente alineado con los valores e identidad de LOK.

Como parte de la misión de Racquet-Link de conectar marcas con el ecosistema del pádel de formas inteligentes y significativas, diseñamos una activación que se alineaba al 100% con los objetivos de LOK. Sin promociones ruidosas, sin visibilidad forzada. El enfoque estaba en crear una experiencia dinámica, participativa, con gran potencial visual y una conexión auténtica.

Summer Discovery: Energía, Creatividad y Talento Global

El grupo de estudiantes formaba parte de Summer Discovery, un programa académico preuniversitario que lleva casi 60 años proporcionando experiencias educativas enriquecedoras a estudiantes de secundaria y jóvenes con talento. No se trata solo de lo académico, es acerca de construir una red de jóvenes ambiciosos y talentosos con mucha iniciativa. Y ese espíritu fue clave para el éxito del evento.

El día se estructuró en varias fases atractivas. Primero, una visita guiada por las instalaciones para familiarizarse con el entorno. Luego, un reto creativo en redes sociales, donde los participantes tenían que expresar su visión sobre el pádel y la marca a través de la creación espontánea de contenido. ¿El premio? El video ganador fue destacado en la cuenta oficial de Instagram de LOK, ofreciendo a los creadores verdadera exposición y reconocimiento dentro de su grupo.

Para culminar la experiencia, nos dirigimos a la pista para una activación en la pista que combinó aprendizaje, diversión y un toque de competencia saludable. Para la mayoría de los participantes, era su primera vez jugando al pádel, y rápidamente se convirtió en un recuerdo que no olvidarán. Desde risas espontáneas hasta trabajo en equipo y rivalidades amistosas, la pista se convirtió en el lugar donde todo se unió.

Más Que Visibilidad: Posicionamiento Real de Marca

Esta activación refleja perfectamente lo que pretendemos lograr en Racquet-Link: crear espacios donde las marcas y las personas se encuentren de manera verdaderamente auténtica. En este caso, LOK no solo estuvo presente, fue parte de la experiencia. La marca escuchó, participó y dejó una impresión real en los estudiantes.

No fue una campaña. Fue un momento compartido. Y eso es lo que tiene más valor para cualquier marca que busque dejar de emitir y empezar a conectar, observando, escuchando y uniéndose a la conversación.

Porque cuando las marcas se unen al juego, todo fluye de manera más natural.

Equipo de Racquet-Link.